情景照明（AmbiScene）——开启探索之旅

　　变化是永恒的道理。不断地重塑自身正是零售世界的天性所在。购物就是自我表现，也是关心和满足他人或回报自己，同时亦是对物质的渴求或对欲望的满足，最终归结到人及其个性。零售就是对购物者欲望的管理。
　　过去，照明设备只能被打开或关闭；如今，它可以以每一种可想象的方式进行改变：颜色、亮度、白色色调、方向等。情景照明成为室内设计和零售品牌不可分割的一部分，也有助于使零售空间变得更加灵活、高效和具有意味。毕竟，改变照明设置要比重新装饰商店容易得多。情景化照明的引入，则可以根据不同品牌、商品、季节、不同消费群体等，提供灵活而全方位的照明方案，从而最大化地刺激零售业绩。

　　什么是情景照明（AmbiScene）？
　　情景照明（AmbiScene）是对购物者动机做出反应的灵活照明概念。
　　情景照明可与陈列的商品、消费者以及潮流变化的速度保持同步。它将消费者及其主要和不断变化的购物动机置于商店设计的核心。零售店面应能够根据一天、一周或一年的时间投射出增强其陈列或主题的氛围，这使商店可以通过不断提供难忘的购物体验而满足其客户需求。
　　零售商需要清楚地了解他们客户的主要动机以及商店概念如何才能满足他们。这些动机可能会在一天或一年内随着时间而变化，这意味着，如果零售商希望为它们的客户连续提供最佳的购物体验，则商店必须能够适应其客户变化的需求和动机。情景照明（AmbiScene）可立即对购物者不断变化的动机做出反应。它具有通过触摸按钮，从而在特定时间或者季节内改变色彩从而改变氛围，进而适应购物者不断变化动机的灵活性。它还可用于增强具体的零售主题及概念，例如根据具体的季节活动，如夏季销售来定制照明（色彩及氛围）方案。它还可对整个商店或商店的各个部分进行同样操作。情景照明（AmbiScene）是一种在情感方面联系客户的适应性工具，有助于营造持久的品牌印象。

　　情景照明（AmbiScene）营造不断变化的世界
　　有些人是带着他们需要购买的东西的清单去购物的。他们来到货架前，取下他们需要的产品，付账，然后离开。还有一些人希望投入新的世界，希望发现不一样的事物，寻找灵感，他们完全被环境所吸引。这些人在商店内闲逛。他们经常会冲动地购物，然后带着所购买的东西高兴地回到家里，他们自己也不清楚究竟买了什么。
　　对于商店来说，不断地变换主题并与人们的感觉进行交互，这变得越来越重要。它有助于吸引和留住客户，营造持久的印象，使商店具有一定的竞争力。如果人们正在寻找新的印象和产品，则环境成为购物体验的一个重要部分。
　　情景照明（AmbiScene）营造不断变化的世界，引起购物者、商店和销售产品之间的互动。它可以迅速适应新的展示、一天的时间、季节的变化以及材料的应用等。

　　情景照明构建社会交流的舞台
　　对于许多人来说，购物不再仅仅是购买他们需要的东西。他们日益利用购物来表现他们的个性和身份。在这个方面，除了购物，商店还提供了各种社会活动的框架。
　　除了展示产品，娱乐成为商店概念的一个重要部分。这就是为什么许多商店要扩大它们的范围，营造一个人们可以从事文化活动、娱乐、聚会、休息、梦想或只是进行思考的空间。
　　情景照明搭建了社会交流的舞台，有助于在商店内营造一系列社会交流的场景。照明几乎可以无限地变化颜色、白色色调、对比度、方向、时间、亮度等，这些都与购物者的心情、情感和精神状态相联系，例如主题晚会――为商店持卡者举办的VIP时装秀等。

　　情景照明使个人成为注意的焦点
　　消费者变得越来越自信，越来越不可预测。许多人选择特定的品牌，以从众人中脱颖而出，并作为一种声明。他们希望利用这些品牌与周围世界进行交流，并得到对他们的地位或他们所取得成就的认可。
　　于是，商店的环境越来越针对个人。在商店不失去其身份的情况下，个性化的趋势将经典零售连锁店的“一种型号适合所有人”的概念扩展为目前“只适合一人”的概念。
　　情景照明使个人成为被注意的焦点。它有助于将个性化的要素引入商店，使个人购物者感觉得到认可并受到特殊对待。具体而言，情景照明还可在购物环境内为具有类似意向的个人（群）营造氛围和场所，使之与他们喜爱的品牌建立联系。
     
    情景照明赋予场所一种指导性
　　许多购物者以向他们的家人提供物品的责任感为动机，他们希望向他们的伴侣和孩子们提供最好的东西，并尽可能考虑他们的爱好。
　　因此，商店需要为这些消费者提供一个安静、受欢迎的环境，使他们能够从容不迫地浏览商品。
　　除了提供吸引人的开放环境，情景照明（AmbiScene）还提供一种指导性，在商店内营造一些视觉标志使购物者了解他们的位置以及在哪里可以找到他们想要的东西。

    情景照明是作为营销工具的照明
　　情景照明（AmbiScene）不单单是颜色的变化，更加是指根据不同的场景、消费者需求、季节等随之变化色彩、明暗、照度、方向等。情景照明是一种支持商店的交流策略以及建立与购物者的强烈情感联系的创新方式。
　　
　　情景照明（AmbiScene）有助于零售商增强商店及品牌的四个不同方面：
　　品牌标志：利用新的可能性来增强多品牌零售商店内的品牌标志和品牌区别。
　　产品展示：以尽可能最佳的方式展示产品，根据具体材料、季节、颜色等适应照明，从而以一种更简单、更自然的方式解决商品广告促销视觉旋转问题。
　　零售促销：利用照明营造一个临时促销活动的舞台。
　　购物者动机：将零售概念与购物者的主要动机联系起来。

　　情景照明（AmbiScene）具有可扩展的
　　总而言之，情景照明创造灵活的照明解决方案。基于情景照明（AmbiScene）的解决方案根据具体需求进行定制，这些解决方案可以是小型（应用于局部区域）、中型（应用于商店的较大区域）或大型（应用于整个建筑）。
　　我们希望，以下的这些例子将为读者以新的方式考虑零售环境中的照明以及制定商店中的灵活照明方案提供灵感。和飞利浦公司一同，我们希望与读者共同探讨如何共享在创意照明技术应用方面的专业知识，以帮助设计师开发先进的商店设计方案并向您的客户提供更好的购物体验。